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“直播+”能否加出期刊業(yè)新未來(lái)?

2024-1-30| 發(fā)布者: shiyun| 查看: 1520| 評(píng)論: 0|原作者: 中國(guó)新聞出版廣電報(bào)|來(lái)自: 江蘇省新聞出版局

摘要: 4小時(shí)直播賣(mài)出8.26萬(wàn)套《人民文學(xué)》,這不僅打破了“與輝同行”直播間單品圖書(shū)銷(xiāo)量最高紀(jì)錄,更震撼了期刊界的從業(yè)者?!爸辈?”是否能夠加出期刊業(yè)的新未來(lái)?對(duì)此,記者采訪了多個(gè)期刊社負(fù)責(zé)人。 ...
  4小時(shí)直播賣(mài)出8.26萬(wàn)套《人民文學(xué)》,這不僅打破了“與輝同行”直播間單品圖書(shū)銷(xiāo)量最高紀(jì)錄,更震撼了期刊界的從業(yè)者?!爸辈?”是否能夠加出期刊業(yè)的新未來(lái)?對(duì)此,記者采訪了多個(gè)期刊社負(fù)責(zé)人。

  有信心,增加敢于“破圈”的動(dòng)力
  “這場(chǎng)直播給予了不少期刊信心?!鄙轿魇∥h刊社社長(zhǎng)、總編輯王勇偉表示,《人民文學(xué)》直播的成功對(duì)傳統(tǒng)期刊特別是地方黨刊更多的啟示是,要勇于放下身段,打破習(xí)慣性俯視的角色姿態(tài),敢于“破圈”,主動(dòng)走進(jìn)大眾生活,不要猶抱琵琶半遮面,要大大方方擁抱新潮流。“《人民文學(xué)》的大賣(mài),某種程度也證明了文學(xué)夢(mèng)想仍在,讀者情懷依舊。那我們黨刊的讀者群體是誰(shuí)?他們的真實(shí)閱讀需求是什么?我們既要篤定黨刊初心,必須要在黨的創(chuàng)新理論的純粹性上、普及性上磨煉真功夫,更要用精準(zhǔn)高質(zhì)的深度內(nèi)容持續(xù)喚醒讀者對(duì)當(dāng)下、對(duì)此地的關(guān)注,這也是地方黨刊生存壯大的土壤?!?/div>
  不過(guò)王勇偉也強(qiáng)調(diào),直播中每次的爆款、出彩都不具有完全可復(fù)制性,要保持冷靜的思考?!俺朔治觥度嗣裎膶W(xué)》這次成功背后的原因外,我們還要另辟蹊徑,主動(dòng)適應(yīng)并引領(lǐng)新時(shí)代媒體發(fā)展潮流,保持本色定位,提升內(nèi)容質(zhì)量,擴(kuò)大讀者群體,不斷提升黨刊影響力?!?/div>
  中國(guó)作家協(xié)會(huì)主管的《詩(shī)刊》雜志,是不少詩(shī)人夢(mèng)想施展的舞臺(tái)。中國(guó)詩(shī)歌網(wǎng)事業(yè)發(fā)展部主任祝雪俠表示,這場(chǎng)直播的成功給期刊行業(yè)最大的啟示,是不能只滿足于走傳統(tǒng)的發(fā)行模式,要讓文學(xué)刊物、詩(shī)歌刊物走出來(lái)。“詩(shī)歌網(wǎng)‘每日好詩(shī)’直播一年多,也做出了很好的宣傳效應(yīng)和口碑,有很多詩(shī)人參與互動(dòng),但要達(dá)到像這樣的直播帶貨效果,還需要詩(shī)歌更大力度地‘破圈’,我們也需要這樣的契機(jī)和效果。《人民文學(xué)》的直播啟發(fā)了思維和靈感,我們也會(huì)搭建好自己的直播平臺(tái),開(kāi)拓新市場(chǎng),期待這樣的直播效果下一場(chǎng)會(huì)是我們《詩(shī)刊》社、中國(guó)詩(shī)歌網(wǎng)?!?/div>

  有策略,少兒期刊直播也出彩
  文學(xué)期刊的成功,讓不少人把目光放在少兒期刊上,期待其能夠復(fù)制文學(xué)類(lèi)期刊的成功。少年兒童出版社目前有8刊,包括《小朋友》《娃娃畫(huà)報(bào)》《故事大王》《少年文藝》《十萬(wàn)個(gè)為什么》《小福爾摩斯》《兒童文學(xué)選刊》《語(yǔ)文新讀寫(xiě)》。
  對(duì)于直播,少年兒童出版社副總編輯朱艷琴持冷靜的態(tài)度。她認(rèn)為,兒童文學(xué)圖書(shū)和期刊無(wú)論在董宇輝還是其他主播那里,都不是特別搶眼,這是由兒童文學(xué)書(shū)刊的幾個(gè)特點(diǎn)決定的?!笆紫龋蟛糠謨和膶W(xué)書(shū)刊沒(méi)有太強(qiáng)的粉絲效應(yīng),很多兒童的閱讀還是被動(dòng)型的;而且兒童文學(xué)書(shū)刊的‘文字多圖片少’的特點(diǎn)在直播中不易直觀呈現(xiàn),主播也不易講透,因此多數(shù)時(shí)候不是直播帶貨首選。其次,兒童文學(xué)相較于科普、歷史人文等較為硬核的‘知識(shí)提升’類(lèi)書(shū)刊,是屬于增加孩子軟實(shí)力的,消費(fèi)者可能不會(huì)將其列入一類(lèi)需求。最后,在價(jià)格上,兒童文學(xué)類(lèi)書(shū)刊定價(jià)相對(duì)較低,在操作上空間較小或根本沒(méi)有空間?!?/div>
  “當(dāng)然,我們也期待直播帶貨的主播們能夠關(guān)注兒童文學(xué),為兒童文學(xué)提供更多的機(jī)會(huì),因?yàn)閮和膶W(xué)滋養(yǎng)的是心靈,是未來(lái)更能感受到董宇輝這樣注重文化情懷的主播們的潛在消費(fèi)者?!敝炱G琴表示。
  不過(guò)其中仍有少兒類(lèi)期刊在直播中脫穎而出?!稏|方娃娃》雜志社社長(zhǎng)丁誠(chéng)中表示,《東方娃娃》的直播是達(dá)人合作+自播的形式,目前其抖音和視頻號(hào)等直播間場(chǎng)均銷(xiāo)售2.5萬(wàn)—5萬(wàn)元之間,月直播銷(xiāo)售額75萬(wàn)—100萬(wàn)元之間。在他看來(lái),直播之所以能夠取得一定的效果,是由于刊社長(zhǎng)期以來(lái)堅(jiān)持新媒體運(yùn)營(yíng),積累了大量的用戶;同時(shí)注重直播內(nèi)容的創(chuàng)新和品質(zhì),由專(zhuān)業(yè)的早期閱讀講師、家庭教育專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)來(lái)介紹閱讀、教育等家長(zhǎng)需要的知識(shí)、觀念,為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容,增加了直播間的黏性。
  此外,《東方娃娃》抖音短視頻賬號(hào)更新活躍,也為直播帶來(lái)了更多流量和保障。丁誠(chéng)中說(shuō),團(tuán)隊(duì)還注重售后服務(wù)的質(zhì)量,有專(zhuān)業(yè)的客服團(tuán)隊(duì)為讀者解答各種售前和售后問(wèn)題,提升客戶的消費(fèi)體驗(yàn)?!巴ㄟ^(guò)不斷地努力和創(chuàng)新,我們相信《東方娃娃》的直播帶貨業(yè)務(wù)會(huì)持續(xù)發(fā)展壯大,為更多的孩子提供優(yōu)質(zhì)、有益的兒童雜志。同時(shí),我們將加強(qiáng)與達(dá)人的合作,通過(guò)更多元化的直播形式,滿足不同年齡段和興趣讀者的需求,為兒童期刊行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)更多的力量?!倍≌\(chéng)中如是說(shuō)。

鮮花

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